北京市向阳区东谈主民法院就泡泡玛特告状奈雪的茶不耿介竞争案作出终审奏效判决——认定奈雪的茶所属运营主体深圳市品谈餐饮处分有限公司，私行使用泡泡玛特顶流IP LABUBU探求象征开展营销，组成不耿介竞争，判令其抵偿泡泡玛特经济损失30万元、维权合理开支2万元，规划32万元。
而且，奈雪的茶在宣传中提到的“与泡泡玛特官方无关”等免责声明均以较小字体置于宣传图文底部，这种“大字宣传、小字免责”行动，未能以合理神态辅导耗尽者其宣传行动与泡泡玛特无关，故“被告的合理使用抗辩短少依据，法院不予支执”。
2026世界杯比赛在线高清直播网两边均未在法如期限内拿起上诉，本次判决精致奏效。
对此，泡泡玛特和奈雪的茶均默示不作念禀报。
一边是潮玩行业的巨头，另一边是茶饮行业第一股，这个总金额仅有32万元的讼事引来了市集的诸多爱护。跟着#泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万#话题冲上微博热搜，也激发了市集关于营销联名的种种议论。
IP，泡泡玛特的中枢护城河
本次纠纷源于2025年9月奈雪的茶的全域营销举止。
奈雪在线下门店、官方公众号、小要道等全渠谈推出新品延伸，主打“喝米布布抽LABUBU”的中枢宣传标语，将LABUBU形象行为中枢引流元素大面积曝光，同期将多款茶饮居品定名为与LABUBU称号高度同样的“米布布”。
对此，泡泡玛特默示，其享有“LABUBU”系列好意思术作品文章权，“LABUBU”经其遥远运营已具备极高的辨识度和较高的市集着名度，组成有一定影响的商品称号。奈雪的茶未经许可，在微信公众号、小要道及线下门店，私行使用与“LABUBU”商品称号换取或同样的象征用于生意规划与宣传，容易使探求公众产生曲解，误觉得两边存在生意协作联系，组成不耿介竞争。
事实上，早在2023年，奈雪的茶就曾与泡泡玛特联名推出霸气鲜果茶系列 7 款饮品。并推出了包括主题杯、手提袋、贴纸在内的欺压包装。此外，还推出了联名欺压烘焙。
而从也曾的亲密协作，到如今的对簿公堂，这根柢上是利益的攀扯。
毕竟，关于深耕潮玩行业多年的泡泡玛特来说，自有IP早已成为其业务体系的根人性复古。
公司通过签约人人超350名策画师，归拢里面百东谈主策画团队，以“小范围测试、数据考据、大界限延伸”的标准化经由执续孵化爆款IP，酿成了独家IP、自有IP、协作IP的分层布局。当今其旗下领有LABUBU、MOLLY等多个亿元级营收IP。其中LABUBU家眷在2025年全年完毕了营收141.6亿元，占公司总营收371亿元的38.2%，成为第一大IP。
因此，关于泡泡玛特来说，IP不仅是其品牌象征，更是相接营收、利润、用户粘性、生意溢价的中枢钞票。以此为基础，泡泡玛特通过IP盲盒销售、线下门店体验、跨界授权、生息品开发、人人化布局等多旅途，让单一IP完毕屡次变现，构建了完满的IP生意化闭环。
也正因如斯，斗鱼体育DOUYU泡泡玛特关于IP版权尤为酷好。天眼查信息暴露，泡泡玛特所属公司还因探求文章权侵权纠纷等告状了多家公司，被告状的公司包括着名电商平台以及文旅公司。
不仅如斯，泡泡玛特还在打击伪物方面进行了多数干预。
2025年以来，人人范围内通过连结行动防止的Labubu及猫类系列伪物已额外1000万件，笼罩61个国度和地区。而且泡泡玛特已在30多个国度的海关完成备案，并与英国、好意思国、部分欧洲及东南亚国度开垦协作机制，从源流防止伪物进入市集。
关于自有IP版权的保养，是泡泡玛特远伟业务疆城中，尤为枢纽的一环。
新茶饮的流量惊险
而行为也曾的“新茶饮第一股”，这次营销事件带来的讼事背后，也突显了奈雪的茶所靠近的流量和功绩惊险。
财报数据暴露，2025年奈雪的茶完毕营收43.31亿元，同比下落12%，较2023年营收峰值缩水超16%；全年净损失2.43亿元，已一语气两年营收下滑。而且，门店界限执续减轻，2025年门店总和净减少152家。
欺压2026年6月5日，公司仅剩12.44亿港元，与2021年登陆港交所时的340亿港元市值比拟，总市值挥发了超95%。
与此同期，茶饮市集的热烈竞争和内卷，亦然导致奈雪的茶功绩下滑的伏击身分。
NCBD（餐宝典）数据暴露，2025年及第新茶饮市集界限达2416亿元，同比增长10.6%，增幅较上年有所镌汰。茶饮行业也曾进入存量深耕期，诚然市集界限仍在增长，但增速下滑却也成为了不争的事实。2025年奶茶探求企业成立数目赓续下滑，同比降幅额外1/4，数目仅为2020年的1/3左右。
这个过程中，奈雪的茶的市集体量也在执续减轻。欺压2025年底，奈雪共有1646家门店，直营店总和由此前的1453家缩减至1288家。同期，加盟店也仅净增了13家，总和为358家。
更大的压力则来自于居品收入的下滑。诚然在扣头和外卖的带动下，门店日均订单量由之前的270单增至313单，但每笔订单客单价却从26.7元降至24.4元。
擢升流量的留存质料，强化耗尽者关于品牌的好感度，这也成为了奈雪的茶频频尝试跨界联名、热门营销、IP联动的根柢动因。
不外，关于账上仍有26亿元现款及如期入款的奈雪来说，“米布布”的尝试诚然算不上告成，却亦然寻找新增长计策过程中的一次尝试。若何找到新的增量，若缘何愈加合规且有用的神态诱导并留下耗尽者，若何从“流量劫掠”转向“价值千里淀”，是包括奈雪的茶在内的悉数新茶饮企业齐需要面对的共同挑战。（作家 | 谢璇，剪辑 | 杨林）